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捜牧資訊，農村電商站上起飛的風口。今年“兩會”上，有關農村電子商務的提案，引發了代表委員的熱議。商務部也稱，今年將會投入比較大的力量推進農村電子商務的發展。在政府政策的助推下，各路資本積極布局。2015年伊始，京東農村電商戰略加速推進，廣泛建立“京東幫服務店”和“京東服務中心”。京東電商下鄉的總目標是新開500家縣級服務中心。阿里巴巴則揚言投入100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個農村服務站。蘇寧易購也表示未來5年將建1萬家自營服務站。 各大電商巨頭紛紛布局農村市場，原因是農村市場具有發展空間，且消費潛力巨大。繼我國網購市場規模突破一萬億之后，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場成為電商下一輪增長的新引擎。從農村網購規模及居民收入來看，2014年中國農村網購市場規模達到1800億元，2016年將有望突破4600億元。此外，農村網民數量的攀升以及互聯網+的普及也增加了農村電商消費市場的潛力。截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，其中農村網民人數已近2億。龐大的人口數量有望帶來巨大的市場增量。不僅如此，相比其他電商過度競爭的品類，農產品、特別是生鮮的利潤目前尚非常可觀。市場容量巨大、利潤率高，農產品電商自然成了資本追逐的對象。 　　相比農村傳統購物模式，農村電子商務具有價格競爭力、產品豐富性等優勢，但農村市場的特殊性意味著電商企業進農村并不是那么容易。首先是網購習慣的培養。長期以來，老一代農民“觸網”意識不強，對網絡購物普遍陌生，而鄉村中有網絡消費意愿的中青年群體多外出打工，農村“空心化”問題突出，不平衡的年齡結構使農村地區對電商接受度不高，并對買到假貨或者對能否退貨有較大顧慮。其次是物流存在問題。國家統計局的數據顯示，農村市場中有高達六成的農村居民認為快遞收件不方便。在城鎮投遞的物流成本比三四線城市要高一倍，線下如果沒有形成一定規模，物流成本就成了大問題。由于農村散居、面廣的特點，物流問題制約了農村電商業務的展開。 如全國人大代表周云杰所言，農村電商的難點在于誠信和配送體系問題。農村電商的發展，需集政府、企業、農民三方之力。

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